入选消费品工业“三品”战略示范城市 龙华品牌影响力日盛

南都讯 记者张小玲 在今年出炉的新一届深圳（湾区）知名品牌中，74个入选品牌中，有13家龙华企业及其品牌，上榜数量排名前列，更有深圳市蓝禾技术有限公司的“图拉斯（TORRAS）”入选第十一届国际信誉品牌。在近日举行的消费名品大会上，作为消费品工业“三品”战略示范城市的入选者，龙华区领导率队参会，全面了解中国消费品牌在文化传承、科技创新和产业升级方面的丰硕成果，与众多政府机构、企业共同探索推动消费品工业高质量发展的新路径。

制造业大区 加入“三品”提升行动

消费名品作为优质供给的重要代表，正以实际功效满足人民群众日益增长的美好生活需要，为推动经济社会高质量发展注入新动能。5月15日，以“品牌赋能，提振消费，智创未来”为主题的消费名品大会在沈阳召开，大会是贯彻落实党中央、国务院提振消费决策部署的重要举措，旨在促进消费品工业发展，深化消费品工业“三品”战略，推动消费品质量升级和品质变革。作为消费品工业“三品”战略示范城市的入选者，龙华区领导率队参会。

消费品工业是重要民生产业和传统优势产业。在激烈的市场竞争中，消费者对品牌的依赖、信任从未减弱，品牌不仅仅是消费者选择的标准，更是消费者心理的认同，是企业发展的“护身符”。作为产业大区，龙华深知品牌建设的重要意义，建区起便高起点规划、高标准推进品牌强区战略，通过产业结构优化，深入实施创新驱动发展战略，大力增强企业的持续创新能力，着力打造一批有较大市场影响力的“龙华品牌”，并不断提升龙华品牌竞争力和国际化水平。

2018年，龙华区成立了由区政府主要领导担任组长的品牌建设领导小组，印发了《全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区2018年质量品牌提升工作方案》《龙华区加强品牌建设推动经济高质量发展实施方案》等文件，通过品牌提升培育工程、品牌申报、品牌故事连展、品牌质量培训等系列措施，进一步强化品牌建设。经过努力，2018年龙华区成功入选消费品工业“三品”战略示范城市。

创造“科技”与品牌新模式

创造品牌价值，要借助技术新杠杆，创造“科技”与品牌新模式。2022年，随着数字化飞速发展，工业和信息化部等五部门印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025）》，要求把握数字化发展新机遇，以消费升级为导向，以数字化为抓手，以场景应用为切入点，释放数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增作用，推动消费品工业“三品”战略迈上新台阶，更好满足人民群众对美好生活的向往。力争到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

在该《行动方案》出台的前两年，龙华区已利用自身在工业互联网、人工智能、5G等智能制造领域发展走在全球前列的优势，提出建设数字龙华，打造数字经济先行区。方案出台后，龙华区如鱼得水，积极推动新业态、新品牌、新模式发展，引导企业突破思维定势，以数字化赋能企业制造，抢占品牌建设发展先机。

龙华区的企业纷纷响应，发轫于清乾隆年间的国瓷永丰源，坚持研发创新与产业发展同行，发扬工匠精神，吸收德国陶瓷自动化技术以及英国品牌文化，打造配套完整、系统完善的产业链，先后承揽20余场国宴用瓷大任和4次国家任务用瓷；华润三九将工业互联网技术与先进制药技术深度融合，打造“观澜基地两化融合（乳膏剂车间）”项目，再次提升了公司三九胃泰、三九感冒灵等知名产品的品牌美誉度；利亚德光电牢牢抓住中国“高端制造”崛起的新起点，以技术创新引领智能化转型，以物联网引领数字化转型，以能效提升引领绿色化转型，在自主研发中推动产业优化升级，继续引领LED显示产业迈向全球高端价值链……

2023年，龙华区又组织国瓷永丰源、大漠大智控、光子晶体科技等6家企业赴重庆参加消费品工业“三品”战略示范城市主题展，助力企业进一步打响品牌知名度，积极拓市场、抢订单、促出口。

实现新突破 龙华品牌影响力日隆

提起低空经济，人们就能想到美团、大漠大；说起母婴用品，人们就能想到全棉时代；谈起3D打印，人们就能想到创想三维。近年来，龙华区以数字化赋能企业品牌建设，通过搭平台、育品牌、引龙头、创机制、引人才、育生态，不断丰富工业消费品数量、提升产品品质、打造知名品牌，并取得显著成果。

2024年2月1日，商务部等5部委发布公告，决定将238个品牌认定为第三批中华老字号，龙华品牌“永丰源”光荣上榜，实现龙华区中华老字号“零的突破”；今年初，新一届深圳（湾区）知名品牌出炉，74个入选品牌中，有13家龙华企业及其品牌，上榜数量排名前列，更有深圳市蓝禾技术有限公司的“图拉斯（TORRAS）”入选第十一届国际信誉品牌；华润三九坚持“品牌+创新”双轮驱动，基于“999”主品牌构建起横跨全生命周期、纵贯全健康管理场景的“1+N”的品牌矩阵，在消费者和医药行业中享有较高认可度；作为国内目前体量最大的自主彩瞳和隐形眼镜集团，瞳学科技以多品牌协同发展为战略核心，旗下拥有“可啦啦”“优瞳”等成熟的矩阵式品牌，上榜2024年高质量消费品牌TOP100、2024年度消费领航品牌等；致力于为用户提供全方位数码配件解决方案的绿联科技，以“UGREEN绿联”为品牌，在亚洲、欧美市场赢得了良好美誉度……

记者获悉，在消费品工业“增品种”方面，除了蓝禾科技等本土企业茁壮成长外，龙华区也吸引了沃特沃德、美团、迈瑞等重点企业扎根龙华，发展壮大。大浪时尚小镇中，影儿集团、玛丝菲尔、赢领智尚等时尚企业，正在通过数字化手段进一步开拓市场，实现高质量发展。

在“提品质”方面，龙华区贯彻落实《质量强国建设纲要》，开展先进质量管理模式推广、品牌管理标准宣贯、质量诊断服务等工作，制定支持企业绿色、低碳、数字化、品牌化发展等多项政策。举办“质量月”等活动，通过评选龙华区质量示范企业，鼓励企业升级产品品质。

在“创品牌”方面，2020年龙华区在全市率先制定《创新产品与服务目录管理办法》，先后评选和发布5批次创新产品与服务，累计涉及61家企业的82项创新产品与服务。2024年又出台《促进商贸服务业高质量发展若干措施》，通过系列扶持政策鼓励企业高质量向上向优发展。

未来，龙华区将继续培育质量优势突出、消费者口碑好的优质产品和龙头企业，持续推动消费品质量、口碑双升级。进一步推动企业数字化转型，以消费升级带动产业升级，提高龙华消费品知名度和美誉度。